2009-09-01  –  2011-10-31

171.937,12 EUR

Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg - Philosophische Fakultät I - Sozialwissenschaften und historische Kulturwissenschaften - Institut für Psychologie, Halle (Saale), Sachsen-Anhalt

0325107

Querschnittsaufgaben - Systemanalyse [EA3310]

01073616/1  –  Erneuerbare Energien und Ökostrom - zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien

Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK.IIB5)

Forschungszentrum Jülich GmbH (PT-J.ESE4)

Energie

Da weder finanzielle Marktanreize noch Informationen und Aufklärung ausreichten, um die Nutzung von eneuerbare Energien durch private Verbraucher zu beschleunigen, sollten in diesem Projekt zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien für eneuerbare Energien entwickelt werden.
Dabei sollten eneuerbare Energien-spezifische KundInnensegmente identifiziert, zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategien entwickelt und die Ergebnisse in die Praxis transferiert werden. Für die Zielgruppenanalayse wurden vor allem Personen betrachtet, die Entscheidungen über die Energieversorgung privater Wohnhäuser treffen könnten. Fünf Formen von eneuerbare Energien waren neben Ökostrom der Schwerpunkt der Untersuchungen für die Nutzung in Privathäusern: Solarthermie, Photovoltaik, Holzpellet-Heizungen, Wärmepumpen und kleine Windenergieanlagen.
Mithilfe der Ergebnisse sollte es möglich gemacht werden, Umweltkommunikation für eneuerbare Energien gezielt auf die Lebenswelten, die Wünsche und Bedürfnisse viel versprechender Zielgruppen auszurichten.